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首頁》行業動向>>我國展覽業專業化發展

在過去相當長一段時期,我國會展追求的都是綜合化,強調小而全,結果造成展會特色不鮮明、規模普遍小、吸引力不強。未來的行業性專業展會將會更有生命力。近年來,我國展覽專業化程度不斷提升,專業性展覽會數量不斷攀升,協會、企業辦展以專業展為主,政府主導型展會也向專業化發展。

據了解,近年來我國展覽會數量增長迅速,涉及全國主要城市、產業和部門。但近年來我國會展業的發展具有明顯的數量擴張特征,表現為展覽場館急劇增多,總建筑面積持續擴大。目前,我國展館數量已經超過展覽大國德國。全國在建和規劃三年內建成的展覽中心的面積又有近100萬平方米。未來若干年內,中國展覽業將呈現六大發展趨勢:市場總量快速增長;產業化進程加快;專業化比重增加;項目數增速放緩;展館面積繼續擴大。

“十五”期間中國展覽項目數量急劇增加,相同主題展覽會的數量越來越多,這些展覽會項目之間的競爭非常激烈,競爭參展商,競爭采購商和觀眾,競爭各種辦展資源。今后多數展覽項目將重新整合,總體上將朝向大型化、專業化發展。“十一五”期間全國展覽會展位價格水平總體仍然偏低,但由于企業參展將更加理性,展覽市場競爭的結果,劣次展會和“形象展會”生存空間將越來越小,品牌展會不斷涌現。由于展位價格充分反映展會質量水平和供求關系,品牌展會的展位供不應求,其價格可數倍于平均水平,同時拉動全國展會價格的總體水平上揚。

國內展館總量過剩,布局失調。我國已有幾十個城市定位在“會展中心城市”或“會展名城”上,這些城市紛紛在城市基礎設施、會展軟環境建設、品牌展會培植方面加大投入,展覽城市之間劇烈的競爭不可避免,通過競爭將逐步形成合理的展覽區域布局。展覽“蛋糕”畢竟有限,展覽企業之間競爭日趨激烈。一方面北京、上海展館供不應求,展館租金不斷上漲,令會展組織公司壓力大增;另一方面一些中小城市展館門可羅雀,產生巨額虧損,難以為繼。近年來,外資展覽公司進入中國設點,必然加劇國內展覽業的競爭,進而提高我國展覽業的整體發展水平。

我國展覽業發展的最大的特點就是硬件優先發展。近年來,全國掀起了展覽場館的建設高潮,展覽業的硬件設施建設大有超前發展的態勢,展覽場館建設檔次高、面積大、科技含量高。盡管國家十一五規劃明確提出合理規劃展館布局,防止展館建設過熱,但是一些尚未建有展館的城市仍然會想法設法建設展館,如拉薩市、蕪湖市不久將會興建新的會展中心;一些城市已有展館供不應求,需要對原有展館進行改建、擴建,也會增加展館面積,如合肥市正在建設安徽國際會展中心二期,北京中國國際展覽中心新展館計劃。中國展覽市場目前競爭激烈,表現在展覽城市之間、展覽企業之間、展覽項目之間、展覽人才之間的全方位競爭“白熱化”。本文來源于南京展覽制作搭建公司

現在,很多參展商都采用歌舞表演,有獎問答和視頻音頻的展示方法。這是因為在靜態條件下,并不能說明展品的全部性能,顯示全部特征,需要借助其他材料或設備等手段來加以說明,強調及渲染。參展商要注意引導參觀者的現場參與,并準備一些小包裝樣品免費派發。針對性是指展品要符合展出的目的、方針、性質和內容。代表性是指展品要體現展出者的高新技術,生產能力及本行業特點。獨特性是指展品要有自己的獨到之處,與同類產品相比,明顯有別。
  
展會是行業生產商、經銷商和貿易商等進行交流、溝通和商業促進的平臺。專業性展會是其所代表行業的縮影,在某種程度上甚至就是一個市場,企業可以在展會中建立并維持與利益相關者的關系,融洽客戶關系,建立在市場中的企業整體形象。展會現場提供了進行市場調查的好機會。一方面,企業可以收集到有關競爭者、經銷商和新老顧客的產品、價格以及市場營銷戰略等方面的信息,能夠迅速、準確地了解國內外行業的發展現狀與趨勢及新產品的發明等,從而為企業制定下一步的發展戰略提供依據。另一方面,如果企業正在考慮推出一款新產品或一種新服務,可以在展會上向參觀者進行實地調查,以了解是否與目標市場的需求特征相一致。


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