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首頁》行業動向>>中外會展業動態評估年度報告
全球會展國力報告是國內乃至世界首次對國際知名會展國家做實力比較研究。報告在對全球場館50強、世界商展百強、國際組展商27強進行對比的基礎上,提出了會展國力的四梯度分布,進而對全球范圍內會展業的總體格局和發展趨勢做出了國人自己的判斷:未來3-5年內,中國會展國力將出現突破性進展。這是國內外首次對全球會展國力做綜合評估并公開發布。 報告分析了當前世界會展國力實際分布的現狀和特點,指出國際會展業正由歐美日澳等發達國家向亞非拉美新興經濟體實現梯度轉移。報告以最具競爭力場館、最大規模商展和最有實力展商三項指標為評估標準,指出德國、意大利、法國、英國、美國、西班牙、瑞士、荷蘭、中國、俄羅斯、泰國等11個國家組成了全球會展國力競爭的主體,客觀上構成了四個梯隊:世界會展超級強國、世界會展強國、世界會展大國和世界會展新興大國四個梯隊。    意大利、法國、英國和美國是傳統的世界會展強國,綜合實力雄厚,在會展產業領域常被列入第二方陣,是當前全球會展業的“中流砥柱”。意大利、法國在展館指標上分居第二和第六位,在展會指標上分居第二和第四位,在展商指標上分居第三和第四位。世界會展超級強國德國作為第一梯隊,在當前全球會展業大格局中“一枝獨秀”,遙遙領先于國際會展其它國家。德國在全球最具競爭力的展館中擁有接近30%的份額,高出第二名的意大利13個百分點;百強商展規模超出百強商展擁有國中其余八國總和的近70%,分別是第二名意大利和第三名中國的5倍之多;在全球組展商27強中獨占9席,占比33%,其中4家公司排名進入前十強。根據展館展能、展會指標、展商實力等關鍵指標綜合,德國堪稱世界會展超級強國。 英國盡管展館和展會的規模不大,但展商實力雄厚,擁有5家全球頂尖組展商。美國作為內需主導型超級經濟體,面向國際的跨國展覽公司至今相對有限,但在展館和展會指標上排名靠前,分別位列第三和第五位。以上四國的會展業實力雄厚,特色鮮明,體制成熟,經驗豐厚,地位突出。報告還對全球會展國力的未來走向做出了四點預測:隨著會展業對國民經濟的拉動效應日益顯著,對綜合國力全球競爭的影響變得至關重要,世界范圍內的會展業競爭未來將日趨激烈;競爭首當其沖反映在展館展能上,未來會展產業的國際競爭將在世界上最具影響力的會展城市和最具規模經濟效應的大型會展設施之間展開;德國獨大和歐美主導的趨勢仍將長期持續,但以中國、俄羅斯、泰國、巴西、印度、南非、墨西哥、土耳其為代表的新興市場經濟體在會展產業國際市場的增長勢頭將異常強勁;為了謀求全球發展,實現規模效益,決勝國際競爭,各國會展業將在各具特色的長期實踐中不斷尋找符合自身特點的發展模式,形成百花齊放、萬紫千紅的態勢。 與歐洲其他國家相比,西班牙、瑞士、荷蘭三國的表現同樣比較突出,盡管在三維指標排序中大致處于中后位置,但綜合實力均衡,地位穩定,在國際會展業領域常被列入第三方陣,堪稱“低調貴族”。西班牙和瑞士在展館指標上分居第五和第九位,在展會指標上分居第六和第七位,在展商指標上分居第七和第五位。荷蘭擁有一個超過10萬平方米的展館,經營效率躋身全球第六位。在世界會展業大格局中,以上三國以低調實力和均衡發展獲得了相當的產業空間和穩定的地位。 中國、俄羅斯和泰國的會展業近年來快速崛起,是世界會展業大格局中不可忽視的新興力量。在展館指標上,中國和俄羅斯在全球最具競爭力的場館中分別擁有6席和2席,位列第四和第七位;泰國在東南亞以至整個亞洲表達卓異,躋身世界會展場館十大國家。展會指標上,中國和俄羅斯分別擁有14個和1個展會入選國際商展百強,各自排名世界第三和第八。盡管中國和俄羅斯在展館和展會兩項指標上獲得了較好的位次,然而在經營效益上表現不夠完美。這也說明,盡管會展業新興力量的整體表現勢頭強勁,但規模效益卻有待提升,國際競爭優勢尚未充分表現出來。
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